编者按：拼车返乡、拼单买年货，本年过年，你“拼”了吗？当Z世代主导春节，并不虞味着传统消失，而是年味从固态变成了液态，由从上至下的承袭，变成了从下到上的创造。丙午马年春节，时期财经推出《拼个年》专题，见证一场年味的重组。
“世界玩物看中国，中国玩物看广东，广东玩物看澄海。”这个春节，汕头澄海这座“玩物之齐”的矿藏一面被更多旅客发现。
春节假期期间，在澄海宝奥国际玩物城（简称“宝奥城”）和1688澄海玩物选品中心（简称“1688”），粤B、浙C等外地车牌遍地可见。
一位外地旅客对时期财经默示，其在网上了解到宝奥城这个“玩物天国”，不仅能遛娃，还有几千种玩物不错挑；有花费者买了一车的玩物，看成春节送给小一又友的礼物。
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被“种草”的不仅是家长和小一又友，“00后”晓婷（假名）抱着“逛一逛”的心态来到宝奥城，也被多样IP联名玩物蛊卦得挪不动步。“小刘鸭、奶龙，还有我心爱的蜡笔小新……玩物确切是太多了，价钱也很友好。”晓婷说，终末她买到了中意的盲盒，还脱手了一只奶龙解压执执乐，“职责无言的期间执一执，很诊治。”
伸开剩余87%为了链接这波花费存眷，春节期间，澄海宝奥城启动“广货行寰球·玩物卖全球”嘉年华，汇注展示超20万款玩物并推出全场扣头，还与影院、旅店等联动，蛊卦更多花费者前来选购。1688春节假期也日常营业，接洽职责主说念主员默示，一般上昼10点多东说念主运行多起来，每天东说念主流量爆满。
澄海宝奥城 图片开始：时期财经 高秋榕/摄
时期财经留神到，宝奥城和1688玩物品类繁密，婴童玩物、积木、电玩、遥控等塑料玩物一应俱全，令东说念主头昏脑眩的货架上，一个新兴的玩物品类尤为引东说念主留神——AI玩物。
2025年被称为“AI玩物元年”，市集研究机构魔镜洞悉敷陈夸耀，2025年1月至10月，中国AI玩物线上销售额（主流电商平台）达5.2亿元，同比增长394.9%，销量同比激增960.5%。
本年春节，AI玩物也成为“年货顶流”。淘宝天猫潮玩行业发布的一组数据夸耀，年货节期间AI玩物类目成交同比暴增500倍，夸耀出6款销量破百万的单品。
而澄海看成“玩物之齐”，凭借着完满的产业链上风，也正从“制造”向“智造”转型。在这股智能化波澜中，以AI玩物为代表的“新广货”加速走向全球。
千亿级市集爆发，AI玩物转向全民隐蔽
AI玩物市集的爆发式增长，离不开AI多模态交互工夫的快速发展及硬件成本的下跌。“心情工夫落地推动交互从教导反馈升级为多模态的心情交互，在成本和策略的加持下，AI玩物赛说念持续扩容。”艾媒商议CEO兼首席分析师张毅在继承时期财经采访时默示。
市集研究公司Market Research Future接洽数据夸耀，2024年AI玩物全球市集范围也曾达到110亿好意思元，其瞻望到2030年AI玩物全球市集范围将达到580亿好意思元（折合东说念主民币约4000亿元）。而据中商产业研究院预测，2030年中国AI玩物市集范围有望增至850亿元。
当玩物从“被迫反馈”升级为“主动交互”，能感知、会念念考、可互动的AI玩物也成为Z世代、茕居后生的花费新选拔。
“AI玩物从儿童专属转向全民的隐蔽，是往时一年AI玩物赛说念最大的变化。”张毅默示，AI玩物现时仍以3~14岁的儿童为主力，但前年下半年以来赶快拓展至Z世代、茕居后生、银发群体，其中枢价值也在不断分化，从儿童教练和随同转向聚焦心情价值、心情疗愈和轻量酬酢。
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澄海玩物协会副会长兼文牍长张振强也觉得，AI玩物的中枢价值在于“智能交互+心情勾通”，通过语音识别、多模态交互等工夫，杀青东说念主与玩物的深度互动，提高用户体验，知足多元化、个性化花费趋势。“比如澄海玩物企业推出的AI随同宠物狗、英歌舞机器东说念主等居品，不仅具备教练文娱功能，也着重心情随同与个性化互动，合适年青东说念主和茕居东说念主群的需求。”
AI玩物从“小众尝鲜”瞬息万变成为“人人花费品”，渊博的市集空间也蛊卦了成本入局，AI玩物边界的投融资加速增长，红杉中国、生机创投、金沙江创投等头部机构纷纷布局。
中商产业研究院的敷陈夸耀，2024年中国AI玩物行业投融资事件数目达14起，投资金额为2.49亿元。而在2025年1~8月，中国AI玩物接洽投融资事件数目达17起，金额超200亿元。
成本的加持，进一步推动了赛说念的玩家结构多元化。除了传统的玩物企业，AI玩物赛说念还夸耀了跃然立异（Haivivi）、喜梨信息（FoloToy）等科技创业公司，汤姆猫（300459.SZ）、上海电影（601595.SH）等具有IP储备的公司以及字节越过、百度、京东、华为等大厂也来分一杯羹。
本年1月，京东京造第二批自研AI玩物全新上线，隐蔽儿童发蒙、心情随同、长辈关怀等多种家庭场景；据悉，京东京造在2025年底推出的首批自研AI毛绒玩物一上线即售罄，并进行了多轮补货。
字节越过则早在2024年便推出AI随同玩物“显眼包”，连合了火山引擎的多项AI工夫，大问候会并积极请教复杂的问题，用饱读舞的神色进行互动。
澄海玩物企业抢滩AI玩物市集
而看成我国玩物产业范围最大、配套最完善的坐褥和贸易基地之一，澄海承包了全球约三分之一的塑料玩物产能，澳门威斯人AI玩物市集爆发，这座“玩物之齐”正依托其产业根基，加速从“制造”向“智造”转型。
{jz:field.toptypename/}张振强对时期财经指出，澄海玩物企业的上风，一是完满的产业链基础，杀青从模具制造到坐褥拼装一体化，反馈快、成本为止才略强；二是锻练的制造工艺与质地为止体系，具备大范围坐褥才略；三是政企协同与产业集群效应，如“五大神色”的落地建造，加速造成产业生态闭环。
基于当地的产业链上风，奥飞文娱（002292.SZ）、实丰文化（002862.SZ）等澄海头部玩物企业，正凭借矫健的制造才略与IP资源，加速对AI玩物边界的布局。据张振强先容，现时澄海推出AI玩物居品的企业有几十家。
2月1日，实丰文化推出了猪小屁收款AI毛绒玩物，将猪小屁这个坐拥越过2000万粉丝的国民级IP化身为“带娃神器”，集陪玩、助学、哄睡等功能于一体；此外，实丰文化还调处百度智能云推出马年AI小度熊，自带年味的同期还能触达全年事层的随同需求。
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奥飞文娱在2023年下半年便建树了智能玩物职业部，安谧进犯AI玩物赛说念。2025年以来，奥飞文娱陆续推出喜羊羊、懒羊羊等毛绒智能居品，其在本年1月的投资者联系行动中默示，公司商量将喜羊羊、超等飞侠等中枢IP打造为交互式数字东说念主，现时正在对接大模子平台及AI智能硬件客户，迟缓建立AI硬软件的交互式IP数据库。
奥飞文娱智能居品总监吕佳泞告诉时期财经，奥飞AI的居品迭代逻辑是结合当下最新的工夫会通到IP变装内，现时上市的AI玩物市集反馈精致，下一步要点提高功能场景的AI玩物，围绕寓教于乐+IP的神色作念居品。
星辉文娱（300043.SZ）也在其2025年半年报中默示，剥离足球俱乐部业务后，将进一步汇注资源和元气心灵于玩物和游戏，包括玩物品牌化及AI工夫愚弄等。
“AI玩物方面，公司也曾储备了语音对接、蓝牙为止等工夫，并能杀青将接洽工夫愚弄到玩物居品当中。公司正持续关注这方面的市集需求、鼓动新品研发。”时期财经以投资者身份致电星辉文娱董秘办，接洽职责主说念主员默示，频年来公司玩物居品也推出了面向年青东说念主的品类，未来AI玩物也会辩论隐蔽年青东说念主。
从“制造”到“智造”的转型之路并非坦途。在吕佳泞看来，AI玩物在研发和营业化的流程中，最大的挑战是用户预期责罚，比如花费者期待的是2分，骨子得手的是0.5分。
相较于传统玩物，AI玩物多量呈现高溢价、复购率低的特色。吕佳泞觉得，容许为科技尝鲜的花费者更容许为AI玩物买单。现阶段的AI玩物零卖价照实会对普及速率有影响，但价钱仅仅一个方面，更多如故WIFI配网的问题以及居品体验的问题，影响普及速率。
若何进一步降本？张振强默示，在澄海，企业可通过产业集群合作、分享制造平台、数字化供应链责罚等神色降本增效；协会还通过组织AI赋能培训、工夫攻关论坛，推动产学研合作，以及提供数字化转型商议与金融办事、裁减企业升级门槛等神色推动“智造”转型。
国外需求繁荣，AI玩物成出海中枢增长极
现时，澄海玩物年径直出口额已冲破100亿元，在全球玩物市集的占有率高达60%。而据时期财经了解，国外对AI玩物的需求亦颠倒繁荣，在玩物市集时势重塑确当下，澄海AI玩物正迟缓成为出海的中枢增长极。
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据了解，当地范围以上玩物企业2025年AI类玩物的出口占比已从此前不及10%提高至30%附近，有澄海玩物企业默示，公司坐褥的AI智能宠物、编程机器东说念主等居品，2025年以来出口同比增长越过200%。
吕佳泞觉得，澄海AI玩物在国际上的竞争力主要体当今价钱优惠，能高效完成客户需要的定成品，但在出海的流程中，仍濒临每个国度不同的居品认证，以及国外办事器、国外大模子价钱成本高级难点。
张振强告诉时期财经，协会正积极协助澄海玩物企业搪塞出海流程中的挑战，包括推动企业在出口前完成安全、环保、电磁兼容等认证；在合规方面，不仅参与编写了《出口商品工夫指南-玩物（欧盟）》，还组织企业学习指标市集的规章，以推动居品杀青更好的腹地化适配。
面向未来，张振强指出，“工夫是基础，IP是互异化要害，渠说念是落地保险。”未来3年，行业最要害的洗牌身分在于三方面，一是工夫迭代才略，企业能否持续提高AI交互体验、裁减成本；二是IP与内容生态构建，企业是否具备原创IP或跨界合作才略；三是全渠说念整合才略，企业能否买通线上线下、国内国际市集。
每一年的汕头·澄海国际玩物礼品展览会（简称“玩博会”）是澄海玩物贯串全球的紧要平台，张振强默示，春节假期收尾后，协会将全面启动第25届玩博会的海表里招商、招采各项职责。
据悉，2025年的第24届玩博会累计欢迎专科不雅众超15万东说念主次，坚毅总意向合同金额达158亿元，现场采购金超50亿元，创往届新高。而行将举办的第25届玩博会瞻望将有950家企业、超2500品牌参展，专科不雅众超18万东说念主次，延续为澄海玩物的全球征途提供强盛推力。
开始：时期财经
发布于：北京市
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